wangpei +

首页 > 网志 > 互联网调查报告

互联网调查报告

Publish:

有一天早晨,从梦中醒来,我听见收音机里说,中国网民总数已经超过美国,成为世界第一,我就知道一定是那个中国互联网信息中心(CNNIC)又在放卫星了。

今晚把CNNIC200807报告下载看了一遍。这么多年过去了,这个卖.CN域名的机构,依然没有多少起色。

对于调查数据来说,数据的真实性取决于调查方法,还取决于被调查者的真诚程度。你拿着一叠问卷跑到肖申克监狱里调查“典狱长好不好”,得到的答案肯定100%。

CNNIC200807报告中,很多数据令人生疑。例如,报告中说“2.53亿网民中,使用手机上网的网民数已经达到7305万人,占全部网民数的28.9%”。这段话有问题。首先,“手机上网”的概念很模糊。什么叫手机上网:是访问WAP,还是访问WEB网页?收email和彩信算不算?其次,我们知道有很多开通GPRS的手机,都是手机放到裤兜里,遇到美女时一分心,误碰到某个键而上网的,像这种情况算不算是手机上网?如果也算的话,这个数字的水分可想而知。

数据分析,需要有逻辑的头脑,才能拨开迷雾,而不能被表象所迷惑。

例如说到互联网的年龄,报告断言互联网特征是30岁以下的年轻人所主导,因为他们所占比例是2/3强。但是同样的数据可以有另外的解读,报告还显示,30-50岁占1/4强,如果这个数据准确,那么30-50的人才是才是有影响力、有决策力的人,也是广告大户梦寐以求的手中,虽然人数少,互联网肯定是由他们决定的。

有意思的是,不久前不许联想也搞了一个调查。这个调查是通过一个叫问卷星的免费网站所做的,读者自愿填写,时间为24小时。虽然从统计学上讲,这种“抽草棍”式的调查偏差很大。但是由于参与调查的网民一般都是不许联想的粉丝,在答卷的时候,可能较为真诚一些,因此可信度较高。

对比两个报告很有意思。因为,不许联想发现,他的读者构成30岁以下占了3/4,比CNNIC统计的网民平均水平还要更年轻化。

不过两个报告的分歧马上产生了。在学历问题上,CNNIC报告中说,学历方面,高中及以下占7成,本科只有14%。而不许联想的调查发现,两个比例颠倒了过来!高中以下仅不到1成,大学本科占7成。的确,不许联想设置的文化门槛偏高,受众的学历高也就不算奇怪。

在收入水平上,不许联想的读者薪水都很高,CNNIC统计超过5000元的网民为6.7%,而去看王小峰的人,达到月收入6000以上收入水平的竟然比全国平均高至少四倍,约28%。用CNNIC的逻辑解读的话,会得出一个结论:常看不许联想,能够多多发财。

两份报告放在一起,我宁可更相信王小峰的报告。

Creative Commons License
本文采用 Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License (可自由转载-不准商业使用-不准演绎-保留署名和来源)。转载请注明转自: