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人多势不众,虚火不是火

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《南方周末》9 月份,做了“上流社会大战”的头版头条,当期在市场上非常畅销。而一些《南方周末》的老员工,却为这份报纸的堕落而叹息。在MSN上,我对浪打郎说,发行量增加了,市场扩大了,你们应当高兴才是啊。当时浪打浪甩过来一个问题,把我问蒙了--“我问你,什么叫市场?”我答不出来,请他公布答案。他说--市场就是拥有一批成熟、稳定的读者!

这话,我越想越有道理,对于媒体来说,很容易被市面上的假相所迷惑,明明是引来一批跟风的看客,还认为自己办的多么成功呢。

最近[泡网]江湖发生了这样一件事,再次印证了浪打郎的话。泡网的流量虽然比不上猫扑、天涯,更比不上百度贴吧,但有一批成熟、稳定的网友,他们散步在实业、传媒、文化、IT各个角落,其影响力在国内屈指可数。有数不清的人在泡网结识了朋友,找到了工作,讨上了老婆。就在前几天,泡网的速度突然变得奇慢。网管认为遭到了攻击。因为当时网上就“八分斋调查陈易事件”争得不可开交,泡网的表现难免会得罪一些不辨是非得小孩。

11月1日,真相大白,原来不是什么“黑客攻击”。一位叫赤雪的网友,出于好意,于10月16日在江湖发了一个帖子:

无尽的爱(神话主题曲)- <2285 byte(s)> 赤雪 2005-10-16 13:28:57 (96828) 当你用百度搜索“无尽的爱(神话主题曲)”时,这个帖子列在搜索结果第一位。目前的点击量是105354,这是泡网有史以来点击最高的帖子。

这说明,在过去的半个月内,有大约10万的网民来到泡网,只为了找到这首歌。

这让我想起,大约在2001年,《南方周末》登了一篇关于泡网的报道,结果,泡网服务器几乎瘫痪。不容否认,这些接踵而至的网民中,有的会在泡网留下来,成为成熟稳定的用户,但付出的代价是原有用户感到极大的不便……这跟《南》的那个头版一样,虽然一时发行量上去了,但令原来的读者深感失望,从而最终还是损害了媒体的利益。

从这个意义上讲,流量也好,发行量也好绝非越大越好。联想到,收视率一票否决制的做法,近年来也受到广泛的质疑,可以得出一个结论。

媒体有专攻,有取舍,人多势不众,虚火不是火。

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